聚焦中国，纯德啤酒Feldburg开启品牌推广元年｜云酒热点
这个风靡全球的德国啤酒品牌在中国市场的关键词是：品牌和渠道建设。
面对中国庞大的啤酒市场，越来越多的进口啤酒涌入中国，费尔德堡就是其中之一。
2018年11月，中粮名庄汇与签订独家品牌代理协议，标志着品牌推广元年。 自2019年5月起，费尔德伯格先后投放了高达百万元的户外广告，包括13个一二线城市的公交车广告、核心商圈300多平米的LED屏广告、高速公路广告牌等。 商超等终端渠道的配货也在今年4月份开始，到6月份产品全部上架。
目前，在线下，消费者可以在永辉、大润发、华润、麦德龙等大型超市，物美、物商、美特好、麦凯乐等地方性大卖场，以及客多、新天地等便利店购买优质商品。 迪堡产品。 线上，京东、天猫、苏宁、拼多多等主流电商平台相继上线。
同时，费尔德伯格还注重新媒体营销。 据悉，其新口味产品将着重社交媒体推广，瞄准更多中国年轻消费者。
对于费尔德伯格来说，2019年的标签是“重启”，品牌和渠道建设是今年的关键词。
❶
费尔德伯格是谁？
在中国市场动作频频的费尔德伯格引起了业内的广泛关注。
费尔德伯格是谁？
来自德国第三大啤酒酿造集团TCB集团，其产品占德国啤酒进口总量的20%以上。 集团总部位于德国和波兰边境附近的奥得河畔法兰克福。 它由四家啤酒厂组成，年生产能力为11亿升。 集团在德国和法国拥有多条罐装、瓶装、PET瓶装和桶装生产线。
我们今天喝的费尔德伯格来自费尔德伯格啤酒厂，该啤酒厂成立于1858年。这家历史悠久的老啤酒厂位于德国东部城市德累斯顿。 自2011年TCB集团从嘉士伯手中收购以来，到2016年工厂年产量已达到20万千升，并荣获德累斯顿皇家勋章。
作为畅销六大洲（南极洲除外）的国际畅销啤酒，费尔德伯格卓越的品质和口感是其广受欢迎的根本原因。
是萨克森州最大的啤酒厂之一。 它拥有现代化的设备和使用环保技术酿造的经验。 是一家严格遵守德国《纯度酿造法》的啤酒厂。
为保证啤酒品质，费尔德伯格啤酒酿造用水均来自厄尔士山脉费尔德堡皮尔森啤酒，保证水源的新鲜和纯净。 原料选用自然发芽的优质大麦品种，同时选用最优质的啤酒花，再加上纯种酵母发酵，最后酿造出优质啤酒。
这种费尔德伯格酵母型小麦啤酒被称为“灵魂啤酒”。
目前市场上最常见的五种产品分别是费尔德伯格小麦啤酒、黑啤酒、比尔森啤酒、拉格啤酒和博克啤酒。 其中，地窖啤酒属于底部发酵产品，同时保留了丰富的酵母，这在德国是先例，也是世界上少有的啤酒类型。 费尔德伯格博克曾荣获啤酒行业最高荣誉“2013年世界啤酒大赛德国金奖”，属于高端烈性啤酒。
❷
品牌推广“爆款”，费尔德伯格为何频频成为粉丝？
作为大众啤酒消费的热门选择，受欢迎的原因除了其品质外，还在于其高频的营销和推广。 无论是体育赛事还是文化赛事，费尔德伯格都创造了很多经典的营销案例。
例如，在体育赛事方面，费尔德伯格赞助了德累斯顿足球队、美式橄榄球、德累斯顿君主队两支球队以及Feldi-Cup“费尔德伯格杯”业余足球锦标赛、靴子龙舟、公路赛三大赛事和巷道卡丁车比赛。
其中，费尔德伯格与俱乐部合作超过20年，是球队的主要赞助商。 “费尔德伯格杯”始于2014年，现已成为业余足球爱好者的热门赛事。 到2019年，参赛球队数量增至48支。费尔德伯格作为赞助商，将在赛后用新鲜的费尔德伯格啤酒举办庆祝派对。
此外，作为东德知名品牌，Pichmännel慕尼黑啤酒节、国际音乐节、 Opera Ball、传统啤酒马车游行、德累斯顿登山户外电影节等在欧洲具有重要影响的文化活动，费尔德堡也是其中之一主角们。
这些文化活动为费尔德伯格带来的交流量也是相当可观的。
2018 年，近 40,000 名宾客参加了 Beer Pichmännel-，打破了德累斯顿所有啤酒节规模的记录；
2019年，来自全球45个国家的1000多支乐队和超过700万爵士乐迷参与了国际音乐节；
每年约有2500名包括政治家、企业家和政界、商界、文化界和社会各界名流在内的名人出现在森帕歌剧舞会上，约有300万电视观众观看转播。
不难看出，费尔德伯格选择的比赛和活动都具有受众面广、传播量大的特点。 这也为费尔德伯格带来了超强的人气和消费者认知度，同时也引起了越来越多的业界关注。
随着包括中国在内的众多海外市场的不断成熟，TCB集团近年来非常重视在海外市场的推广。 从中国啤酒市场的发展历程来看，只有品牌本身的发展，才能让消费者与费尔德伯格形成亲密的关系费尔德堡皮尔森啤酒，让更多人体验到纯正的德国啤酒文化。 TCB集团表示，将与中粮名庄汇携手，逐年加大在中国市场的品牌投入，将品牌打造成中国最畅销的德国啤酒品牌。
酷爱“爆款”的费尔德伯格来了。 你怎么认为？ 文末留言等你来分享！
本文由“云九头条”原创，欢迎留言分享，
未经授权禁止转载或改编，否则将依法追究责任。
欢迎爆料，独家线索，验证采纳，将支付1000元。 爆料：（手机同微信）
点击原文，悦读云酒文集！
点的东西都在看，小曼当真当最爱
同城信息网